体育工业生态圈www.ecosports.cn与电竞行业联手正在成为各大快餐企业钻营新生长的第一选择。文 / 派酱1月13日，韩国《英雄同盟》职业联赛LCK宣布，麦当劳正式成为LCK联赛官方赞助商。麦当劳曾在2020年与LCK联赛举行了互助促销运动，此次双方互助继续加深，麦当劳也将首次对LCK举行年度赞助。

随着麦当劳携手LCK，快餐巨头在全球电竞领域的影响力再次扩大。今天派酱就来源数各大快餐品牌在电竞领域的行动。肯德基对于海内电竞观众、尤其是LPL的观众来说，最熟悉的快餐品牌莫过于肯德基了。

早在2015年，肯德基就与《英雄同盟》官方展开了互助。彼时，肯德基先是在线上公布了以《英雄同盟》为主题的套餐，厥后又将全国四家肯德基门店革新为《英雄同盟》主题餐厅。肯德基 LOL主题店这一互助对于其时的快餐行业来说是全新的探索，也让肯德基在《英雄同盟》和LPL的发展阶段就收获了大量来自电竞粉丝的热度。2018年，肯德基首次成为英雄同盟S8全球总决赛官方互助同伴，为宽大玩家熟知并喜爱的AI形象「KI上校」也在S8世界赛期间亮相。

这一创意在引燃观众热情的同时，也让全行业看到了电竞赛事赞助互助的全新玩法。2019年，肯德基正式成为LPL官方互助同伴。肯德基在电竞领域的生长进入全新阶段，KI上校的形象也今后深深扎根LPL观众心中。而在《英雄同盟》之外，肯德基也在努力探索电竞新可能。

2018年，肯德基开设「KFC Gaming」官方推特账号，并表现未来可能会建立电子竞技俱乐部。这一举措引来行业内外关注。去年12月，肯德基公布了早在6月就曾预告过的「KFConsole」电竞主机。

虽然「用主机热量为炸鸡保温」的奇怪卖点看起来更像噱头，但仍可看出肯德基在电竞领域从硬件到软件、从赛事到营销的全面实验。麦当劳当提起肯德基时，人们也会想起麦当劳，这个履历在电竞领域同样适用。相比肯德基，麦当劳在电竞行业脱手稍晚，但同样颇具声势。

2017年，澳大利亚媒体You Know Media与暴雪娱乐和ESL告竣协议，麦当劳成为澳大利亚星际争霸2全球锦标赛的赞助同伴，并成为澳大利亚地域赛事的独家赞助品牌。这也是麦当劳首次赞助电竞赛事。

据彼时澳媒AdNews报道，正是因为麦当劳的加入，这项本不行能举行的赛事才得以变为可能。2018年，麦当劳宣布成为西甲电竞联赛的冠名赞助商。该赛事以《FIFA》电子游戏为基础，是2018世界杯的支线赛事。而在海内电竞赛道，麦当劳也不甘示弱。

2019年，麦当劳成为2019NEST全国电子竞技大赛的特约赞助商，并拿下2019NEST全国电子竞技大赛高校赛总冠名。进入2021年，麦当劳更进一步，成为LCK官方赞助商，大大提升了自身在电竞领域的影响力，也进一步拉近与竞争对手肯德基的差距。同时，麦当劳也努力与各大电竞组织展开互助，以员工大赛等方式为品牌打造电竞文化色彩。值得一提的是，麦当劳曾团结像Travis Scott这样的娱乐明星，推出「Travis Scott联名套餐」，受到了消费者和粉丝的广泛热议。

未来，是否也会泛起属于电竞选手的明星专属套餐呢？必胜客虽然与肯德基同为百胜旗下的快餐品牌，必胜客在电竞领域仍处于探索阶段。2019年，必胜客与Madden刊行商EA Sports签订虚拟体育场版权生意业务，这是必胜客在电竞领域的首次实验。

2021年1月，必胜客在新加坡电竞行业发力，与新加坡电竞组织RSG告竣互助，进一步扩展自身电竞国界。在海内电竞领域，必胜客也同样有着不小的行动。2020年，必胜客宅急送成为WUCG2020赛季的官方互助同伴，并团结推出「必胜封神赛」，吸引了全国20所高校共64支队伍参赛。除以上海内观众耳熟能详的快餐品牌，外洋快餐企业如Domino’s Pizza、Smiley’s Pizza、Freedom Pizza等也纷纷投身电竞行业，与各大电竞俱乐部展开互助。

G2 x Domino’s Pizza电竞行业所吸引的年轻消费者同样也是快餐行业的主力消费群体。各大快餐巨头在电竞赛道的你追我赶，给电竞行业带来助力的同时，也为自身增添了来自电竞群体的热度和品牌价值。将电竞与快餐联合在一起，打造电竞文化消费场景、塑造品牌年轻化色彩已经成为快餐行业的生长新趋势，与电竞行业联手正在成为各大快餐企业钻营新生长的第一选择。

派酱相信在不久的未来，我们会看到更多、更深入的「快餐+电竞」互助案例，年轻的电竞行业正在吸引越发广泛的关注。体育工业生态圈www.ecosports.cn原创稿件，接待转发，未经授权严禁转载。

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